Die Welt der modernen Kommunikation, insbesondere im Bereich von Videos, entwickelt sich kontinuierlich weiter und zeigt eine enorme Dynamik. Cisco prognostizierte für das Jahr 2022, dass voraussichtlich 82% des weltweiten Internetverkehrs durch Videos generiert. werden. Dieser Fakt unterstreicht eindrucksvoll, dass bewegte Bilder das bevorzugte Format für Marketing und Storytelling im Internet sind. Eine zusätzliche Bestätigung dafür lieferte eine Studie von HubSpot bei der 2020, neun von zehn Zuschauern angegeben hatten, dass sie ein verstärktes Interesse daran haben, mehr Videos von Marken und Unternehmen zu konsumieren. Doch wie sieht die Zukunft aus? Welche Trends und Videomarketingtechniken sollten im Auge behalten werden?
Outside of the box: 3D-Werbetafeln
3D-Werbetafeln können eine äußerst effektive und kreative Strategie für Werbetreibende darstellen. Sie zeichnen sich nicht nur durch ihre visuelle Intensität aus, sondern lenken auch auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit auf das beworbene Produkt oder die Marke. In einer Zeit, in der Werbetreibende einen harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher führen, bieten 3D-Werbetafeln einen unmittelbaren Anreiz und fördern die nachhaltige Erinnerung an die Marke.
Im Gegensatz zu statischen Bildern auf herkömmlichen Plakatwänden, die oft wenig ansprechend wirken und von der Öffentlichkeit gleichgültig wahrgenommen werden, haben 3D-Werbetafeln das Potenzial, eine deutlich wirkungsvollere Werbeform zu sein.
Die Erkenntnisse der neurowissenschaftlichen Forschung von Ocean Outdoor verdeutlichen die überlegene Wirkung von 3D-Werbeplakaten im Vergleich zu herkömmlichen statischen Plakaten im Außenbereich. Sie steigern die emotionale Resonanz um das 2,5-fache, fördern die Speicherung in unserem Gedächtnis und fungieren gleichzeitig als effektive Vorstufe für andere Medien. Angesichts dieser Ergebnisse könnten 3D-Werbetafeln zu einer strategischen Priorität für Marken werden, die sich differenzieren möchten.
Es geht (nicht) um Zeit: lange Videos vs. kurze Videos
Die Art und Weise, wie wir Videos konsumieren, hat sich im Laufe von Covid drastisch verändert. Video war das wichtigste Kommunikationsmittel. Wir haben alle gehört, dass die Zuschauer eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben und Videos kurz sein sollten. Aber die Dinge ändern sich.
Video-Essays auf YouTube sind auf dem Vormarsch. Ihre Beliebtheit spiegelt unseren Wunsch nach aussagekräftigeren Online-Inhalten wider. Die Menschen und insbesondere die Generation Z wollen die Dinge auf einer tieferen Ebene verstehen. Interessanterweise hat TikTok die maximale Länge von 3 Minuten auf 10 Minuten erhöht, was zeigt, dass lange Videos immer beliebter und gefragter werden.
Man kann beide Videoformate verwenden. Meiner Meinung nach funktioniert es am besten, wenn man ein langes Video für soziale Medien in kürzere Abschnitte zerlegt, die dann wieder auf das vollständige Video verweisen. Wenn ein Zuschauer derart begeistert ist, dass er nach dem Ansehen des kurzen Videos auf das längere Video zugreift, ist sein Interesse geweckt.
Für Marketing-Spezialisten ist die Entscheidung zwischen kurzen und langen Videos eine Herausforderung. Einerseits haben die Verbraucher eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, andererseits haben Studien gezeigt, dass längere Videos bessere Ergebnisse erzielen können. Beide Formate haben ihren Wert. Bei der Entscheidung zwischen den beiden Formaten sollte zunächst das Ziel des Videos oder der Kampagne berücksichtigt und die Zielgruppe recherchiert werden, bevor der kreative Prozess beginnt.
Fazit
Was sollte ein Unternehmen tun, bevor es sich in die Welt des modernen Films begibt?
Der erste Schritt ist eine umfassende Forschung und Erkenntnisse darüber, was funktioniert. Es ist entscheidend, die Leistung der Inhalte auf allen Kanälen zu überprüfen und vor allem das Publikum genau zu verstehen. Nach dieser Analyse werden klare Ziele gesetzt und das Briefing festgelegt. Erst dann ist der richtige Zeitpunkt gekommen, den kreativen Prozess zu starten. Dieser Ansatz erhöht die Erfolgsaussichten erheblich, da die Inhalte gezielt für einen bestimmten Zweck und eine spezifische Zielgruppe entwickelt wurden.
Also, worauf wartest du noch? Es ist Zeit, deine beste Forschungsausrüstung zu schnappen und gemeinsam mit uns in das aufregende Abenteuer des modernen Films einzutauchen. Um die Kamera zum Laufen zu bringen, melde dich gerne bei uns unter anythingspossible@drpgroup.com.
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